Wie aus einem Kult-Eis eine moderne Bio-Marke wurde.
Die Challenge: Herkunft bewahren, die Marke transformieren
Als der renommierte Demeter-Hof Andreashof 2021 die Eismarke „Roddewig“ übernahm, war dies mehr als eine Akquisition – es war ein Commitment zur besten Bio-Qualität. Das ursprüngliche Eis genießt Kultstatus bei Kenner:innen, doch der Name des vormaligen Herstellers sollte nicht übernommen werden.
Die Challenge bestand darin, die gesamte Marke neu zu erfinden. Gefragt war ein Brand Relaunch, der die Werte des Andreashofs – kompromisslose Bio-Qualität und reiner Geschmack – authentisch und modern in den Markt transportiert.
Die Lösung: Rebranding mit Fokus auf Product & Purity
Wir initiierten einen ganzheitlichen Rebranding-Prozess mit der Empfehlung einer strategischen Neupositionierung und einem neuen Naming, das emotional und international funktioniert.
Brand Architecture & Naming: Mit YAMMI schufen wir einen Namen, der einprägsam ist und die ursprüngliche Begeisterung der Mitarbeitenden beim Probieren (Originalzitat: „yammi, leeecker!“) direkt in das Markenerlebnis überträgt. Das "a" ist zudem ein dezenter Hinweis auf den Andreashof.
Visual Identity & Packaging: Das neue Design folgt dem Prinzip „Product over Styling“. Das Packaging ist bewusst reduziert gestaltet, damit die echten, appetitlichen Produktbilder in den Vordergrund rücken. Die Gestaltung ist klar, modern und unterstreicht die Purity der Bio-Zutaten. Und funktioniert bei der Sortierung in der Kühltheke genauso wie im Kühlfach.
Sustainability First: Der Anspruch an Nachhaltigkeit endet nicht beim Inhalt. Die Eisbecher bestehen aus Polymilchsäuren (PLA), einem Biokunststoff, der aus Maisstärke gewonnen wird. So wird der Umweltgedanke konsequent bis zur Verpackung umgesetzt und die Marke setzt ein klares Statement in Sachen Verantwortung.
Digital Storytelling: Die Website bio-eis.eu wurde als Herzstück der digitalen Kommunikation konzipiert, um transparente Informationen und die Brand Story des Andreashofs in den Fokus zu stellen.
Das Ergebnis: Eine starke Marke mit klarem USP
YAMMI Bio-Eis hat durch das strategische Rebranding einen erfolgreichen Relaunch hingelegt. Die Marke ist jetzt:
- Unverwechselbar & Einprägsam: Der neue Name sorgt für hohe Wiedererkennung.
- Authentisch: Das Design verspricht nicht nur, was das Eis hält, es zeigt es direkt.
- Zukunftssicher: Die konsequente Bio-Ausrichtung und die nachhaltige Verpackung bieten einen klaren Unique Selling Proposition (USP) im wachsenden Premium-Segment.
